Baidu 百度 Baidu
百度 baidu（バイドゥ）とは？
百度 baidu（バイドゥ）とは、中国国内で、PCが80%以上、モバイルが90%以上の圧倒的なシェアを誇る中国最大の検索エンジンです。
この検索サービスを基盤に、多様なサービスを展開しているインターネットサービス会社でもあります。
中国でのインターネット利用者は7億人を超え、1日の検索回数も60億回を超えています。
百度 baidu（バイドゥ）は、ニュースや地図、ECモールなどのサービスを初めとして、200以上のサービスを提供しています。
圧倒的な情報発信力を持つ百度 baidu（バイドゥ）に広告出稿することで、｢届けたい情報｣を｢届けたい人｣へ配信することが可能です。
中国のインターネット利用状況について
中国のモバイル検索サービス利用率
百度のサービスについて
※百度のサービス(一部抜粋)
百度広告
百度の主要な広告サービス
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百度リスティング広告 広告種別 検索連動型広告 掲載面 「百度検索」検索結果ページ 掲載
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百意 広告種別 ディスプレイ広告
DSP（デマンドサイドプラットフォーム）掲載面 60万以上の提携サイトのコンテンツページ 掲載
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※百意：広告配信ネットワークサービス
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インフィード広告 広告種別 ディスプレイ広告 掲載面 「百度検索」アプリ「手机百度」などのタイムライン 掲載
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百度リスティング広告
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PC版
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スマートフォン・モバイル版
百度アドネットワーク広告
中国での出稿・運用ポイント
エリア対策
キーワード対策
広告出稿
広告出稿の流れ
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ご提案
見積作成- 約5～7営業日
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お申し込み
ご契約 -
原稿提案
- 約5～7営業日
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アカウント
開設- 約3～5営業日
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原稿入稿
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掲載スタート
- 約2～3営業日
広告実例
百度リスティング広告実例
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大手日用品メーカー A社
目的：中国人観光客へのブランド認知
訪日中国人観光客の増加を受け、2015年よりインバウンド施策を本格的に開始した大手日用品メーカーA社。 アドネットワーク広告でのバナー訴求により、ブランド認知を安価に実現 ドラッグストアでの販売を促進した。
リスティング広告 平均CPC 2元（32円前後） 平均CTR 1.8％ アドネットワーク広告 平均CPC 0.5元（9円前後） 平均CTR 0.7％ 
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大手流通業者 B社
目的：中国人観光客の実店舗来店促進
国慶節、春節、夏休みと、シーズナリティを考慮した年間の予算組みで、中国人観光客の来店を促進。 訪日前、訪日中、とターゲットIPをわけたキャンペーン訴求でサイトへ誘導。 キーワード分析からマーケティングも実施中。
リスティング広告 平均CPC 1.8元（36円前後） 平均CTR 1.4％ アドネットワーク広告 平均CPC 0.3元（5円前後） 平均CTR 0.8％ 
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大手EC C社
目的：越境ECプラットフォームを活用した、商品販売、顧客獲得
リスティング広告のリンク先は、自社ECプラットフォーム以外に、天猫国際など外部の越境ECプラットフォームも設定。 アドネットワーク広告のリターゲティングも活用し、CPA（Cost Per Action）をKPI(Key Performance Indicator)として顧客獲得中。
リスティング広告 平均CPC 1元（16円前後） 平均CTR 2.2％ アドネットワーク広告 平均CPC 0.8元（13円前後） 平均CTR 0.7％ 
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大手旅行会社 D社
目的：オンライン予約数の増加
訪日中国人向け宿泊予約オンラインサイトへの集客。 訪日前にターゲットをしぼった配信プランで、日本旅行に興味のあるユーザーを自社サイトに誘導。 一方で、アドネットワーク広告のDMP配信（Data Management Platform）を活用し、競合サイトを訪れたユーザーへのリターゲティングも実施中。
リスティング広告 平均CPC 2.5元（40円前後） 平均CTR 1.5％ アドネットワーク広告 平均CPC 1.5元（24円前後） 平均CTR 0.8％ 
まとめ
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1
訪日外国人数は、2017年に2,869万人にも及んでおり、 訪日中国人数は、2017年には736万人（25.6％）を占めており、今後まだまだ伸び続ける見込みとなっております。
東京オリンピックの2020年には、4,000万人（政府目標）の訪日外国人を迎えるため、インバウンドマーケティングの需要は 今後も高まることが予想されます。 -
2
中国のインターネットユーザーは2017年に7億5千万人を越えて、世界のインターネットユーザーの約5分の1を占めるほどに成長しています。
普及率は54%を越えたところですので、まだ普及率は向上する見込みです。 中国では、インターネット人口の9割以上がモバイル端末をしようしていて、若年層を中心にモバイルの普及がすすんでいます。
※中国インターネットネットワーク情報センター(CNNIC) -
3
中国の広告市場では、インターネット広告のシェアが最大で、テレビ・ラジオの合計の2倍近くを占めます。
インターネット広告費の中では、検索連動型広告がもっとも多く、デバイス別ではモバイル広告の比重が拡大しています。 -
4
百度は検索サービスを基盤に、多用なサービスを展開する総合インターネットサービス会社です。
検索サービス「百度検索」は中国最大の検索エンジンで、6億超のユーザー数・中国で8割のシェア率を誇ります。 -
5
「百度リスティング広告」は「百度検索」の検索結果に広告を掲載するサービスで、中国の検索連動型広告シェアの8割を占めます。 豊富なマッチタイプと広告表示オプション・ターゲティング機能が可能です。
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6
中国への広告出稿では、日本とは異なる中国の検索ユーザーの特徴を掴み、各種ターゲティングやマッチタイプを活用することが成功の鍵となります。